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不可信的收视率 调查标本过旧背离现实

2019-12-31 15:09:30 浏览:301 来源:韩剧TV
收视率在电视节目编制中起着“帝王”般的作用它反映节目的人气,对广告销售也起着决定性的影响。因此,其准确性被视为生命所在。

有分析指出,当前韩国国内收视率调查未能良好反映出实际收视情况。这一点对收视率调查两大机构尼尔森韩国(Nielsen Korean)与TNmS都适用。特别是未能跟上年轻一代的重心人群1~2人住户急剧增加的现实状况,甚至发生了“收视率扭曲”现象。  

这一批判是10月28日在广播通信委员会的收视率咨询机构媒体多样性委员会会议上提出的。参加会议的专家们指出:“收视率调查标本过于老化,难以准确统计。”根据当天广通委提供的资料显示,在各公司的抽样标本构成中,40多岁以下的年轻一代所占比重就算与2010年统计局人口住宅普查结果相比都很不足。目前为止标本相关事项被归为营业秘密,不被公开。

目前,尼尔森韩国与TNmS的标本住户数分别为3000户左右。在统计厅统计户主各年龄层构成中15至39岁的比例占27.3%,而与此相反在尼尔森韩国和TNmS的标本中分别仅为9.8%和6.5 %。60岁以上的户主比重也如此,统计厅的资料显示为25.3 %,但是尼尔森为31.6 %,TNmS为37.5 %。

另外,在统计厅的调查中,一人住户占23.9%,而尼尔森韩国显示为5%, TNmS为4.8%,发生了4倍以上的误差。与此相反,从4人以上家庭的情况来看,尼尔森显示为32.9 %,TNmS为30.5%,其比重远远高出统计局资料显示的22.5%。

两家调查机构方面解释称:“虽然标本上有一些误差,但是因为收集到的数据采用加权值来拨正,没有问题。”但是庆北大学新闻传播系赵成镐教授批判说:“这种程度的误差,就算采用加权值也无法信赖。难以认为目前收视率可以反映年轻群体状况。”

举其中一例,深受年轻层喜爱的JTBC《毒舌之战》、《魔女狩猎》平均收视率显示为2%左右。但是每次播出后,都成为门户网站的热搜词,收费重播(VOD)的销售业绩也分别高达70万(7个月)和26万(1个月)。

这样的不正确性一个重要原因是在收集附有收视记录仪(people meter)的对象时,仅进行有线电话调查(RDD方式)。没有有线电话的住户比重达26.5%(据“Marketing Insight”的调查),电话调查时间仅到晚9点之前,而晚归的年轻1~2人住户被大量排除在外。

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